如何做好店铺推广

查看 123 次,回复 1 次发表杂谈
  • 杉杉箱包阁

    杉杉箱包阁

    人气:620

    主题发表于 2016-06-30 20:17:05 楼主

    店铺推广是淘宝直通车推出的一种新的通用推广方式,因此,它也算是直通车推广的一块价值福地。但也由于店铺推广的开通是有限制的,要求天猫或者一皇冠以上的集市店铺,而且对类目也有要求,还需要考试才能开通。因此,在推广方面来说,店铺推广的竞争度也相对较小。如何做好店铺推广?
     其实,店铺推广的原理跟淘宝直通车单品推广的原理是一样的。选择需要推广的店铺页面,设置推广关键词和出价,买家搜索设置的关键词时,就会展现推广信息。它能有效的补充单品推广,为客户提供更广泛的推广空间。下面,开淘网小编和大家一起来详细了解一下。
      (一)店铺推广的开通
      首先,在直通车后台点击店铺页面报名,考试通过即可开通。
      (二)店铺推广的展现位置
      店铺推广设置生效之后,展现在三个位置:
      1、 淘宝搜索结果页面右侧单品下方的“店家精选”区域,每页展现3个;
      2、淘宝热卖页面左下“店家精选”区域;
      3、淘宝客搜索结果页面的右侧单品下方“店家精选”区域。
    (三)店铺推广原理
      店铺推广的原理跟淘宝直通车单品推广的原理是一样的。选择需要推广的店铺页面,设置推广关键词和出价,买家搜索您设置的关键词时,就会展现推广信息。而店铺推广的排序是由匹配关键词的出价丶质量得分和预测类目共同来决定的。
      一个店铺推广页面最多可以设置1000个关键词。对于一些大类目,直通车推广关键词的质量得分受所推广宝贝的标题和属性影响,因此,选词的范围和空间来说都比较小。而店铺推广就要大的多!有充分的空间可以挖掘更多的长尾词,从而降低点击单价!这也是店铺推广的一个好处。
      (四)店铺推广页面
      除了单个宝贝的详情页面是店铺推广所不能推广的页面,其余的店铺任意页面:分类页面丶宝贝集合页面丶导航页面都可以。
      (1)宝贝分类
      能够选择在店铺内自定义宝贝分类的页面进行推广操作。  
      (2)宝贝集合页面
      建议选择店内宝贝集合页面,可以通过自主搭配,按关键词丶价格和宝贝分类这三个条件生成店铺内的宝贝集合页面。
      (3)导航页面
      可以选择店铺中已有的导航页面(如首页)。当买家点击店铺推广的展现信息时,就会跳转到该页面。须知,合适的推广页面是促成销量的关键点。如,买家搜“连衣裙”,显然购买意向是女装连衣裙,因此,这时候通过店铺推广链接的是店内连衣裙的宝贝集合页面,符合买家的购买意向同时可以有多种选择,顾客停留时间长了,访问页面深度增加了,自然成交率也提高了。如下图商家,买家搜索红色连衣裙时落地页就为店内红色连衣裙的集合页面,给顾客多种选择。
    (五) 店铺推广标题
      淘宝直通车的店铺推广信息可以同时展现两个标题:标题和副标题。因此,在主标题的设置上,建议突出店铺的特点和经营范围。副标题是主标题的补充,因此,可以突出店铺营销丶折扣等信息。如:满就送丶包邮等优惠活动。
      (六) 店铺推广图片设置
      按照规定,推广的图片是不能含有违反国家法律的规定以及淘宝规则信息的。图片中需要包含至少一个单品。不同的推广页面对于图片是有不同的需要。如:
      1、宝贝集合页:适合采用与该页面宝贝有共性的完整宝贝单品图片;
      2、自定义导航页:适宜采用与该页面主题相符的代表性宝贝单品图片;
      3、店铺首页:适宜采用“镇店之宝”或“明星产品”的单品图片。
      同时,还可在图片中加入主营类目丶店铺品牌丶宝贝主要品牌丶店铺促销活动丶店铺风格等元素来抓买家眼球。
      如何做好店铺推广?从开通到页面推广、导航、标题,都需要好好设置,这样才能把握住直通车推广的价值洼地。
  • 贞姐儿

    贞姐儿

    人气:718

    发表于 2016-09-01 13:51:32沙发

    新人来学习下